极速pk10开奖网站风系列数字营销IP的打造推动凤

 产品一类     |      2019-11-20 10:45

  除了表彰与肯定之余,另一层含义隐藏其中:上榜者在行业模式、方法、技术应用上扮演着先锋者及开拓者的角色。

  20余年网络门户、房产、媒体等领域的经验,以及产业敏锐的洞察力,让陈筱岚有着光鲜的底色:为房地产数字营销领域开拓与创新带来了巨大的价值。

  7月20日,一年一度的金网奖终评会在日本东京落下帷幕。伴随着樱花芬芳及盛夏气息,喜讯顺着太平洋热浪纷至沓来。

  由其带领的凤凰网房产一度摘得2019年第十一届金网奖“年度数字品牌主”称号,而凭借年度活动金知了戛纳国际创意节,“金网奖互联网行业铜奖”这一殊荣亦收入囊中。◆●△▼●○▲

  几乎在所有的商业观察家看来,互联网大数据与人工智能将在不远的将来颠覆几乎所有的行业。问题仅仅在于,谁会成为颠覆者,而谁又会成为被颠覆者。

  早在千禧年之后,■□数字媒体技术的发展逐渐成熟,传统媒体数字化转型方兴未艾及新媒体交织萌芽生长,这推动着我国传媒产业的整体变革。2001到2008年间,浩浩荡荡的媒体转型奏响行业大变革的序曲与华章。

  彼时,▲●…△还在纽交所上市公司搜房控股历任总编辑、新房集团副总裁的陈筱岚,开始将大数据的思维及互联网传播营销思路应用于行业中,力图用科技与技术赋能行业发展。

  她带领团队创建搜房网会员中心(目前4000多万注册会员),打造新房帮、搜房APP等垂直领域移动产品,加速搜房社区开放平台规划,持续引领房产互联网平台产品创新,▼▲不断刷新搜房活跃会员用户数据峰值。

  而在这之前,她在南方报业传媒集团及21世纪经济报道从事了近十年的媒体工作,擅长行业报道、窥见行业走势。◇•■★▼传统媒体思维并没有成为她加入网媒的阻力,反而为其在转向互联网平台运营中增添了洞察与判断力。

  那时的她或许已经敏锐地察觉到,坚守媒体属性的背后,顺应时代、颠覆行业交易规则,★▽…◇并成为规则制定者,才会在瞬息万变的时代与浪潮中掌握主动。

  所以,主导创建搜房控股金融集团,并推出的首批三款金融产品“天下贷”、“搜房宝8号”、“天下金”等产品,革新房地产金融结构,为行业增加“血液”,促进地产“循环”。即便是将其放在房企融资渠道渐趋收窄、融资产品大行其道的时下,其产品定位依旧具有前瞻性意义。

  事实上,也确实如此。在后来的几年里,报纸、杂志等媒体出现雪崩式的倒塌——中国传媒业的式微速度远远大于所有欧美国家,“互联网+房地产”全新的舆论生态悄然出现。

  在主导完成中国第一购房平台业务体系搭建——搜房“媒体平台+交易平台+金融平台”三大体系的完善之下,陈筱岚对互联网的应用与感知愈发清晰。

  有人说,在这个风云激荡的大时代,你必须勇敢地拥抱趋势,“站在风口之上,连猪都会飞起来 ”。互联网及人工智能的产生让媒体不再局限于报纸、★△◁◁▽▼杂志等实体的承载方式,迅速、有效、蔓延、扩散等特点成为媒体迭代及房地产升维的助推器。

  2018年4月,陈筱岚加入凤凰网,★◇▽▼•担任凤凰网房产总裁。此前,四年间,她在腾讯大燕网担任总裁,专注京津冀本地资讯、政务民生服务、城市形象与品牌营销业务整体运营,并完成“媒体广告+本地生活服务+政务创新业务”区域门户三级商业模式的搭建,让大燕网2016年的收入、净利润、创新业务项目在腾讯全国区域大网中保持领先。

  转舵与换向之外,历经新闻媒体与房地产喷薄兴盛的黄金时代,两个行业在相同的时空呈现一致的走向:如何在繁盛之后寻找适度土壤,谋求转型与发展的出路。

  媒体环境在变,房地产行业走向在变,网民行为在变,面对碎片化的时间、空间、◆◁•消费行为的多维环境的复杂交叉,营销不再是单一的、单向的,而是多元化、多触点互动、与业务系统实时接驳、系统化的体系。

  陈筱岚也试图在纵横交错的行业格局中,找到风口,找寻数字媒体时代大潮下的出路。

  短短一年内,她完成凤凰网房产新业务模式——全域居住生态服务体系RESS+的搭建,△▪️▲□△构建了凤凰网旗下新房、二手房、商业地产、文旅地产的数字营销品牌“风瞳”、“风芒”、“风车”三大IP,并推出 “知了找房”、▪️•★“奇点商业地产”两个数字营销平台。

  从专注房产行业的私有化数据营销服务交易 “风瞳”,到1推N的智慧楼盘数据库运营平台“风车”、房产智慧营销活动平台“风芒”,风系列数字营销IP的打造推动凤凰网房产成功从单一媒体向数字化媒体转型。

  在业内有一种说法,1.0时代的营销是信息的推动,◇▲=○▼=△▲2.0时代的营销是用户间的互动,3.0时代企业将建立全营销生态体系。感知、连接、分享是3.0营销的三个关键词,多触点覆盖,建立感知网络,动态捕捉用户需求,吸引用户产生兴趣,建立对话连接,发生购买,主动分享,口碑传播,营销将形成一个系统化的闭环体系。

  毫无疑问的是,陈筱岚希望在定位上实现从内容创意、策略到销售转化、●用户运营和忠诚度管理实现全覆盖,并在房地产行业发展谋求闭环路径。这一特征与金网奖推动营销活动的全链路自动化,帮助品牌主构建业务增长策略,创新商业价值的宗旨不谋而合。

  此外,在产品应用APP炙手可热的当下,产品革新与求变已经成为行业核心竞争力的体现。凤凰网房产2019年一季度亮相的 “风财讯”平台,突破了传统财经媒体的单一运营思路,创造了基于大数据算法的房产财经快媒体模式,是国内首个定位于房产行业新媒体财经数据化的营销平台。

  强化凤凰房产媒体自信之下,陈筱岚也在为凤凰网房产找准了目标:定位房产第一媒体,并在互联网IP盛行的趋势下,率先推出壹时间、极速pk10开奖结果地产视界观、好玩的地产圈等原创IP,从原生内容、短视频、自媒体生态方向入手,重塑凤凰房产媒体自信。

  “陈筱岚对凤凰网房产进行一系列改革和调整,引领房产媒体平台重归主流,在她的带领下,凤凰网房产一系列密集品牌动作不断,在城市扩展、流量、营收和品牌影响力全面提升。凤凰网房产的媒体平台重新崛起,给予行业媒体平台进一步回暖的信心和力量。”房地产和互联网研究院院长相国良这样评价她。▲★-●

  企业家一直被奉为严肃的职业,因为它被数据拷问,靠理性坚持。管理企业就如同下围棋一般,不仅需要很好的格局观,还需要多变视角与思维。只是商业似乎比下棋要复杂,因为黑白棋子落位与布局决定着输赢的走向,媒体掌舵人同样如此。

  事实上,在陈筱岚的内心深处,她一直将媒体属性视为平台的“基石”与“护城河”,所以,在不断“落子”过程中,有营销的纵向延展,亦有媒体坚守不可撼动的准则。

  因为,大概每一个经历过将新闻理想一度被奉为圭臬时代的人,新闻底线往往会不自觉地融入骨髓及血液。只不过,在这个瞬息万变的时代,她想要跳出房地产的习惯思维和既定格式,赋予这个行业一些新鲜的思想和内容。

  在腾讯大燕网期间,她开始进行新业务模式探索,打造腾讯“家生活”开放平台,推进用户价值变现;首次在国内提出“互联网+房地产全行业解决方案”;推出在线卖房工具“卖房通”,并搭建房产在线营销模式,主导推动腾讯智慧城市战略落地。

  此外,当风云变幻的地产行业一路狂奔、利润天花板触顶及政策逼仄使得房企谋求转型路径,事实开始呈现另一种转向。仅拥有牢固的价值体系与内容构架,距离实现媒体影响力的裂变效应有一定距离,陈筱岚开始用自身的感召力,推动行业前行。

  立足全球视野,通过活动增量效应,为行业增添影响力与营销力的双重助力:举办金知了戛纳国际创意节、中美文旅峰会、全球华人不动产风尚盛典等享誉行业的国际盛会,搭建国际不动产创意交流平台,陈筱岚希望让中国地产创意、文化走向世界,赋能全球不动产的发展。

  财经作家吴晓波曾说:“在新经济的视野中,当今中国既没有传统产业,也没有夕阳行业,有的是生生不息的创新与对旧模式的颠覆。”

  事实上,近年来,诸多媒体人集体出走已经成为行业求变与颠覆的镜像,吴晓波转型做新媒体,张泉灵离开央视奔向互联网创业热潮;罗振宇用所谓的“超级用户思维”实现引流与变现。

  在三者近乎一致拥抱互联网热潮之下,陈筱岚与其有着某种相似性,皆是利用互联网工具,在打法与模式追求多变与创新,只是分属行业不同,却同属媒体人出身,将自身融入历史的洪流,并加入最真实的热爱。

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