MCN洗牌期到来资深MCN策划人查刻解析天 花板突破

 行业动态     |      2019-11-28 16:37

  随着抖音、快手、微视等短视频软件的火爆,各大网红IP在这波短视频红利中迅速积累成长,内容生产跟IP打造成为值得讨论的新话题。极速pk10开奖结果被称为“网红工厂”的MCN机构应运而生。

  MCN属于舶来品,前身是服务于YouTube头部创作者的管理机构,为创作者提供技术、数据及销售等方面的支持,但内容创作并不在机构服务范围内,仍需依靠创作者自身的发挥。引进国内后,国内MCN机构将服务内容扩展泛化,在其基础上,增加了内容生产及运营、粉丝管理、商业变现等更加全面化的服务。在红人资源争夺激烈的环境下,国内部分MCN机构还开设“从0打造IP”的孵化服务,前期成本虽高,但是红人热度具有时效和增长瓶颈,为平台注入源源不断的新力量才能避免资源枯竭的危机。

  2017年,媒体高呼MCN风口已到的口号,“网红经济”大火。在市场潮流的催化下,MCN机构从17年的2300家,发展至今已增加至6800家。★△◁◁▽▼而短短两年间,随着互联网、短视频流量红利逐渐退化的双重背景下,加上网红带货乱象频现、◇▲=○▼=△▲变现困难、平台话语权不对等、版权纠纷等行业问题,大部分MCN机构难以持续,行业在高速发展后迎来洗牌期,难免不让人怀疑,MCN风口是否已过?MCN的天花板突破口在哪里?

  就以上问题,我们采访到小鹿情感联合创始人兼MCN短视频策划负责人查刻,查刻原名韩斌,他负责策划了多个超百万粉丝的抖音账号,所孵化的快手情感号在情感类目粉丝量排名第一,美食号在官方榜单上排名第一,入驻抖音、快手平台仅一年就达到了全网2500万粉丝。

  查刻坦言到,“MCN这两年在国内的发展,是从易到难、从爆发到清醒的过程。一开始各大IP瓜分流量,只要持续输出优质内容,粉丝数量的增长问题不大。口▲=○▼各MCN机构那时候也是在疯狂挖人签约,基本90%的头部网红都签约了MCN或者自己组建团队。◆●△▼●现在问题慢慢呈现出来,难以盈利、•☆■▲IP大号吃尽公司资源红利后流失、★◇▽▼•渠道平台曝光量卡得太严、涨粉难、△▪️▲□△账号一经封停前功尽弃等等这些问题,都是摆在面前的现实。”

  依靠平台的自然流量,再优质的内容得不到有效的曝光,也只能看着粉丝量不温不火甚至零增长,主动权基本掌握在平台手中,短视频平台更是如此,一般想要培养一个账号是十分耗费成本的,保持优质的内容加上渠道维护是传统IP养成的打法。

  查刻继续补充道,“没有渠道为王或者内容为王的矛盾,这两个都属于伪命题,在如今的环境下,你只有保证渠道跟内容都跟得上节奏或者处于领跑位置,才能确保不会在这场竞赛中被淘汰。★-●△▪️▲□△▽◇•■★▼MCN的风口也远远还没有过去,在我看来,目前正是行业变革跟模式优化的最好时机。传统的短视频广告变现很难实现盈利,过度竞争、内容生产过剩、易复制、转化率极低。而目前“网红+电商+社交”是打破MCN发展瓶颈的一个突破口。电商直播是是一个很好的增长环境,粉丝的社交运营跟裂变拥有多种可实现的方式,也使流量主动权回归IP,在粉丝忠诚度跟成本角度来看都是存在巨大价值的,这是MCN下半场角逐的关键所在。◆◁•”

  据相关数据统计,中国短视频用户规模已达到6.48亿,使用率达到了78%。利用人们碎片时间的竞争已进入白热化阶段,MCN除了需要在短视频垂直领域持续细化深耕,开发在搞笑、美食、美妆或情感等领域的分支之外,更多的还是需要横向发展并且不断拓宽泛化,发现更多的可能性,让资源得以延伸。

  MCN洗牌期到来,资深MCN策划人查刻解析天花板突破口,随着抖音、快手、微视等短视频软件的火爆,各大网红IP在这波短视频红利中迅速积累成长,内容生产跟IP打造成为值得讨论的新话题。引进国内后,☆△◆▲■国内MCN机构将服务内容扩展泛化,在其基础上,增加了内容生产及运营、粉丝管理、商业变现等更加全面化的服务。□▼◁▼▪️•★▲●…△